ToyCity：让潮玩成为美学地标｜走读制造美学之城

　　编者按：

　　有一种制造美学，潮玩成叫东莞。美学美学在消费品需求升级的地标当下，一场向美而行的走读制造之城制造业变革正在“世界工厂”悄然生风。南方+深入东莞34个镇街（园区），潮玩成在制造一线探寻美的美学美学踪迹，特此推出“走读制造美学之城”系列报道，地标敬请垂注。走读制造之城

　　美学标签

　　企业名称：城仕（东莞）文化科技有限公司

　　所处镇街：石排

　　产业类型：潮玩娱乐

　　美学体现：率先提出“潮流IP+城市文化”概念，潮玩成将城市文化深度融入潮玩IP，美学美学不仅为城市空间注入新的地标艺术活力，也重塑了城市美学的走读制造之城表达方式；坚持原创设计，以Laura、潮玩成Angel boy等20余个自有IP为核心，美学美学通过差异化角色设定与故事架构，地标构建独特视觉风格，深度契合当代年轻人的情感需求，并借助持续跨界与破圈，不断拓展潮玩生态的边界。

　　美学现场

　　用潮玩地标注解城市美学

　　东莞市中心，一座高达12米的潮玩雕塑“劳拉”矗立在东莞大道旁。

　　这个手抱篮球、眨着星星眼的小女孩，以未来感造型与糖果色线条碰撞出独特视觉魅力，由东莞本土原创潮玩品牌城仕文化（下称“ToyCity”）设计打造。

东莞潮玩地标篮球少女“劳拉”。

　　时间回到2021年，ToyCity在业内首次提出“潮玩IP+城市文化”理念，启动“百城计划”——在百座城市打造融入城市特质的潮玩地标。展现城市个性的同时，也为IP注入更丰富的文化内涵。

　　在ToyCity创始人郑波看来，传统城市地标往往缺乏与年轻一代的情感联系。“很多人认为地标只是一座雕塑，这种认知是片面的。”他发现，“真正的地标，应当深度融合一座城市的文化、人文精神与历史底蕴。”

　　“劳拉”正是这一理念的实践。首站落地东莞时，她以白衣篮球少女的形象出现，呼应东莞“全国篮球城市”的体育文化。

　　2022年，她一改站姿，转变为运球上篮的动态造型，配色也变为活力橙与青春蓝，彰显东莞文化活力无限、勇往直前；2023年，为庆祝东莞获评“潮玩之都”，“劳拉”又焕新为“多巴胺”主题配色，凸显城市青春的朝气。

“劳拉”与东莞联名手办。

　　四年来，“劳拉”不断焕新形象，始终与城市发展同频共振，寓城市美学于城市发展。

　　“百城计划”并未止步于东莞。在佛山，“劳拉”化身醒狮少女，手持绣球，传递非遗魅力；在杭州，ToyCity旗下IP“Angel Boy”则以纯白造型呈现，手捧西湖画舫，融合江南意境与现代潮玩美学。

佛山潮玩地标醒狮少女“劳拉”。

　　郑波认为，潮玩地标的核心价值在于“用年轻人的语言，讲述城市的故事”，不仅激发地域文化认同，也借助互联网传播，实现跨越地域的情感共鸣。

　　如今，“劳拉”已成为东莞最具辨识度的文化象征之一，生动诠释着这座“青春之城”的精神风貌。

　　当艺术走向街头，大众在日常中随时与美学相遇。ToyCity通过潮玩与城市的深度融合，为城市空间注入了前所未有的艺术活力，重塑了城市美学的表达方式。

杭州潮玩地标“ANGEL BOY”。

　　原创IP背后的审美捕捉

　　“劳拉”的角色设定是一名马戏团小丑，虽历经坎坷，却始终以热情拥抱世界，用笑容温暖他人。“这正是她吸引众多追随者的精神内核。”郑波提到。

“劳拉”3周年系列手办。

　　而像劳拉这样的原创IP，ToyCity还有20多个，它们是ToyCity一步一步走向行业头部的转型密码。

　　ToyCity的前身德伸科技，曾为泡泡玛特等全球知名IP代工。做OEM多年，公司逐渐积累起打造自主品牌的能力。2020年，创始人郑波注册成立ToyCity。

　　区别于行业常见的IP签约模式，ToyCity专注原创IP孵化。“我们认为，IP产品的核心竞争力始终在于设计力与产品研发能力。”品牌营销总监曲瑶提到。

　　正如“劳拉”拥有自己的鲜明性格，在ToyCity，每一个IP都有人设，每一款玩具都有故事。

　　例如，“耙老师”是一只来自成都的“耙耳朵”熊猫，性格温顺、与世无争。他平日里工作慵懒、不争不抢，却格外热爱生活，完美契合当代年轻人追求“佛系”的生活态度。

“耙老师”系列玩偶。

　　通过精细化角色设定，ToyCity构建了差异化的IP矩阵：既包括“劳拉”等适合偶像化运营的人形角色，也涵盖“耙老师”等更具大众亲和力的IP。

　　这些丰满的角色与故事，精准切中当代年轻人的情感需求，使得ToyCity的产品超越了“玩具”的物理属性，成为了年轻人表达自我、获取身份认同的情感载体。

　　“当前‘治愈系经济’盛行，但我们并未止步于甜美可爱的主流风格，同时也在探索暗黑、怪诞等小众审美方向的IP，以此拓宽创作边界，满足用户更多元的需求。”曲瑶介绍。

“劳拉”系列手办。

　　凭借持续的原创力与敏锐的审美捕捉，ToyCity正推动潮玩从“玩具”向“文化符号”进阶——它们承载故事、贴近生活、感动人心，成为连接城市、文化与年轻一代的重要载体。

　　美学观察

　　持续拓展潮流美学表达方式

　　以原创IP为根基，ToyCity秉持“潮玩IP+”核心战略，不仅限于“潮玩IP+城市”，更通过与饰品、传统文化、家具等多元跨界融合，持续拓展潮流美学的表达方式。

　　2021年，ToyCity首创可穿戴潮玩设备，精准契合Z世代对潮玩社交属性的需求，成功引领新一轮消费风潮。四年间，该品类迅速从新兴概念发展为市场热门。

可穿戴潮玩“MiKA”太空舱系列。

　　此外，ToyCity还将传统文化与潮流元素融合，如“国喜福福”以熊猫为设计载体，以涂装艺术的形式，融合京剧、国画、历史、地理等多种传统文化元素，如今这类文化融合已成为潮玩领域的主流趋势。

　　作为潮玩圈的“弄潮儿”，当前ToyCity正积极布局“潮玩+AI”这一前沿赛道，致力于打造真正“活起来”的智能潮玩。

　　2025年7月，ToyCity推出首款AI情感陪伴玩偶“小耙AI”。这款智能玩偶不仅能够实现对话互动，还可根据用户反馈实时调整回应，并具备独特的生物模拟生长机制，使用越频繁，就越了解用户需求。

　　潮玩因此从静态收藏品进化成具有数字生命力的“情感伴侣”，重塑了玩具的形态与边界。

漫博会现场参观者与“小耙AI”互动。

　　基于故事内容与情感内涵，ToyCity不断打造潮玩的升级玩法，让充满了想象力空间的潮玩变得更加鲜活立体。不仅丰富了潮玩产业生态，更反哺IP价值，拓展IP的内容深度与生命周期。

　　ToyCity以IP为核心，以科技为引擎，以情感为纽带，拓展更多元的潮玩场景应用，让带有温度的美学创新持续滋养现代生活，重塑一代人的潮流生活方式。

　　统筹：靳延明

　　采写：南方+见习记者 罗靖瑜 南方+记者 章倩倩

　　摄影：南方+记者 龚名扬

　　设计：钟雨晴

　　部分图片来源ToyCity

(责任编辑：休闲)